Perché l’eCommerce SEO è fondamentale per un negozio online?

Prima di iniziare, ecco alcune statistiche che rendono l’eCommerce SEO una parte vitale dell’ottimizzazione delle conversioni. Diamo un’occhiata…

• Il 7,5% di tutto il traffico verso i siti di e-commerce proviene dalla ricerca. (SEMrush)
• Su miliardi di ricerche giornaliere, il 15% delle ricerche giornaliere sono nuove per Google. (Search Engine Land).
• Secondo Think With Google, almeno il 51% delle persone che utilizzano Internet ha scoperto un nuovo prodotto o un’azienda online.
• Google Images, Google Maps e la ricerca di Google rappresentano almeno il 92,96% del traffico organico globale (Sparktoro).

Sulla pagina – eCommerce SEO 101

La maggior parte delle persone è consapevole delle modifiche SEO on-page necessarie per ottimizzare il sito web, ma ci sono alcuni fattori chiave che non dovrebbero essere ignorati.

• Non evitate la pagina On-page per le pagine generiche: Homepage, pagina About, pagina Contatti, pagina Lavoro, Clienti, ecc. Non trascurate queste vanity page quando si tratta di SEO On-page per i siti di e-commerce. La creazione di titoli interessanti e di un buon invito all’azione può migliorare notevolmente la frequenza di rimbalzo.
• Concentratevi sui contenuti e sull’essere diretti al punto: Aggiungere contenuti al vostro sito web per spremere qualche parola chiave in più sulla pagina non è una buona pratica nel 2022. Rendete i vostri contenuti più incisivi utilizzando buone frasi d’azione. Evidenziare le USP è una buona pratica; fornire valore all’utente è un altro metodo (download gratuiti, risposte alle FAQ, ecc.).
• Caricamento lento delle pagine a causa di immagini di grandi dimensioni: Sebbene l’ottimizzazione della velocità del sito web sia un processo completamente diverso, la prassi di controllare la dimensione dei file immagine aiuta a migliorare la pagina con un grande margine. Nessun utente vorrebbe aspettare prima di poter leggere, scaricare o compilare un modulo.
• SEO delle immagini: La ricerca per immagini è una delle principali fonti di generazione di traffico tramite Google e una corretta strategia SEO per le immagini dei prodotti può posizionarle di fronte al pubblico giusto (pubblico che le cerca – pubblico ad alto intento).

Esistono molte guide sulla SEO on-page per l’e-commerce. Ecco i punti che riteniamo più importanti quando si tratta di classificare e allo stesso tempo mantenere l’utente impegnato.

I fattori On-page più importanti per la SEO dell’e-commerce.

• Titolo: La sezione che può attirare maggiormente l’attenzione e indurre gli utenti a cliccarci sopra. I titoli sono di gran lunga quelli che generano più ROI se fatti bene. Evidenziate una proposta di valore nel titolo. Mantenete l’attenzione e la semplicità.
• Descrizione del prodotto: L’uso di parole di potere e di azione nella descrizione per parlare dei vantaggi del prodotto e delle offerte in corso funziona a meraviglia. L’aggiunta di scadenze per le offerte che non sono destinate a durare è ottima per creare un promemoria costante per l’utente.
• Esempi: Prima di parole di potere/azione – 5% di sconto su tutti i nostri prodotti. Valido fino a “xx:xx:date” Dopo le parole potere/azione – Offerte superbe: Ottieni il 5% di sconto su tutto il negozio. Valido per 36 ore!
• Immagini giuste dei prodotti: Questo è il punto più ignorato nel settore dell’e-commerce. Riteniamo che le immagini generiche in 2D non siano più sufficienti. Le immagini VR/AR per i vostri prodotti sono la strada da seguire ora, dipende interamente dal vostro settore, ma se sembra una possibilità per i prodotti, fatelo!
• La magia delle parole chiave: L’aggiunta di parole chiave con contenuti che vanno di pari passo è il modo migliore per ottimizzare le pagine dei prodotti. Le parole chiave a coda lunga nell’e-commerce hanno relativamente meno concorrenza e più intenti. Il posizionamento per tali parole chiave contribuirà ad aumentare le prestazioni complessive del vostro negozio.

Ricerca delle parole chiave – eCommerce SEO 101

• Ricerca di parole chiave per l’e-commerce: Una delle fasi più critiche nell’esecuzione della strategia SEO per l’eCommerce è avere le parole chiave giuste nel proprio arsenale. La ricerca delle parole chiave richiede buoni strumenti per analizzare i volumi mensili di ciascuna parola chiave e capire la difficoltà di posizionamento di ciascuna parola chiave.
• Scegliete il gruppo di parole chiave più adatto a voi: Selezionare le parole chiave giuste per i vostri prodotti è l’obiettivo principale. Lasciate da parte le parole chiave più alte e quelle più basse, cioè le parole chiave con la difficoltà più alta e i volumi più alti e quelle con la difficoltà più bassa e i volumi più bassi.
• I migliori strumenti per la ricerca di parole chiave per l’e-commerce: Ahrefs, SEMRush, Ubbersuggest e Google Keyword Planner sono di gran lunga i migliori strumenti per la ricerca di parole chiave per l’e-commerce.

La strategia delle parole chiave SEO per eCommerce 1H-1M-3E: Questa strategia prevede la scelta di 5 parole chiave di cui 1 difficile, 1 media e 3 facile. Per scomporre il concetto, un negozio di e-commerce può scegliere una parola chiave difficile, ovvero una parola che non è estremamente competitiva (difficoltà 60+) ma che ha un buon numero di concorrenti e di difficoltà. Una delle parole chiave facili sarà una forma a coda lunga di questa parola chiave difficile.

Successivamente, scegliete una parola chiave media che non sia difficile da classificare e che abbia buoni volumi mensili; la seconda parola chiave facile sarà una forma di coda lunga della parola chiave media. L’ultima è una parola chiave facile, che dovrebbe avere un volume basso ma accettabile e una bassa concorrenza.

Creazione di link – eCommerce SEO 101

• Email Outreach alle persone giuste: Sebbene questo metodo abbia un ROI molto basso, i link che si ottengono con questa strategia sono di alta qualità e degni di essere inseriti nel ranking.
• Pagine di risorse e creazione di valore: La maggior parte dei siti di eCommerce non attua questa strategia; diciamo che è un segreto da un po’ di tempo. La creazione di elenchi/ top 10/  sono modi straordinari per migliorare la portata del vostro marchio e promuovere i vostri prodotti.

La SEO per l’e-commerce non riguarda sempre le pagine dei prodotti. Si tratta di creare valore per i visitatori. Più visitatori ha la vostra azienda, maggiore è la probabilità di un aumento degli utenti che, in ultima analisi, porta a più conversioni e quindi a più entrate.

• Linkbuilding interrotto: Molti blog su Internet forniscono link a risorse e riferimenti, ma la maggior parte di essi non viene mantenuta nel tempo e alcuni scompaiono.

Considerate che avete trovato un blog che rimanda a una pagina web che non esiste più, ma uno dei vostri blog ha un contesto simile e può essere un ottimo punto di riferimento per il blog. Scrivete un’e-mail di spiegazione e inviatela al proprietario del blog. A seconda di come pensano alla vostra idea, la metteranno in pratica.

• Collaborazioni e guest posting: Nel 2022 esiste una versione migliore delle collaborazioni e del guest posting. Lo chiamiamo influencer marketing. A seconda di come il vostro marchio vuole posizionarsi, può optare per l’influencer marketing.

Architettura del sito web – eCommerce SEO 101

La struttura di un sito web è fondamentale per la SEO eCommerce; non solo definisce il modo in cui il motore di ricerca lo guarda, ma crea anche il processo di navigazione dell’utente. Una buona architettura del sito web tratterrà gli utenti per periodi più lunghi e sarà più sicura di fornire loro qualcosa prima che la loro attenzione svanisca.

• Il layout della pagina: Questo passaggio non è direttamente collegato alla SEO, ma influisce su uno dei fattori di ranking più importanti, ovvero la frequenza di rimbalzo del sito web. L’ottimizzazione dell’interfaccia utente e dell’esperienza del vostro sito web può dare molteplici risultati, quindi evitate di ignorarla. L’esecuzione di test A/B sulle pagine è un’ottima strategia per scoprire cosa risuona meglio con i clienti.
• Pagine di destinazione principali: Assicuratevi che tutte le vostre pagine di destinazione abbiano meta tag corretti e unici (titolo, descrizione e URL). I metatag duplicati possono causare problemi di indicizzazione e persino penalizzazioni sui dati di copia, se non vengono monitorati correttamente.
• Pagine di categoria: Le pagine più ignorate possono creare tonnellate di valore se ben ottimizzate. Le pagine di categoria non dovrebbero mai essere generate automaticamente per i siti di commercio elettronico. Una grande strategia SEO per l’e-commerce include sempre la creazione e l’ottimizzazione delle pagine di categoria per consentire agli utenti di navigare meglio all’interno del sito web.
• Pagine Post/Blog: Non tutti i siti di e-commerce hanno un blog e non riescono a migliorare la portata e a conquistare più quote di mercato per le parole chiave dei loro prodotti. Come accennato in precedenza, è sempre un’ottima idea esporre i propri prodotti e stilare elenchi in base agli eventi in corso (esempio: Speciale inverno, Saldi estivi, Top 10 delle cose, ecc.)
• Pagine di prodotto: Evidenziate bene la USP del prodotto e i prezzi. I titoli dei prodotti ottimizzati per la SEO e le descrizioni che spiegano il prodotto in dettaglio sono altri fattori importanti.
• Immagini del prodotto: Molte aziende di e-commerce ignorano le immagini dei prodotti, l’unico modo in cui i consumatori possono capire il prodotto. L’implementazione di AR/VR, se possibile, è un ottimo modo per offrire all’utente finale un’idea reale dell’aspetto del prodotto.

Conclusione

Dal 2022 in poi, la SEO per l’e-commerce non si limiterà a rendere felici i motori di ricerca, ma si concentrerà anche sull’esperienza dell’utente. Un sito di e-commerce ideale è quello in cui gli utenti possono navigare facilmente, capire il prodotto ed effettuare l’acquisto.