¿Por qué el SEO para eCommerce es vital para una tienda online?

Antes de empezar, he aquí algunas estadísticas que hacen del SEO para comercio electrónico una parte vital de la optimización de la conversión. Echemos un vistazo…

• El 7,5% de todo el tráfico de los sitios de comercio electrónico procede de las búsquedas. (SEMrush)
• De los miles de millones de búsquedas diarias, el 15% son nuevas para Google. (Search Engine Land).
• Según Think With Google, al menos el 51% de los usuarios de Internet se han enterado de la existencia de un nuevo producto o empresa a través de Internet.
• Google Imágenes, Google Maps y las búsquedas de Google representan al menos el 92,96% del tráfico orgánico mundial (Sparktoro)

En la página – eCommerce SEO 101

La mayoría de la gente es consciente de los cambios de SEO on-page para comercio electrónico necesarios para optimizar su sitio web, pero hay algunos factores clave que no deben ser ignorados.

• No evite On-page para páginas genéricas: Página de inicio, página Acerca de, página de Contacto, página de Trabajo, Clientes, etc. No descuide estas páginas de vanidad cuando se trata de SEO On-page para sitios web de comercio electrónico. Idear títulos interesantes y una buena llamada a la acción puede mejorar significativamente sus tasas de rebote.
• Céntrese en el contenido y vaya al grano: Añadir contenido a su sitio web para exprimir unas cuantas palabras clave más en la página no es una gran práctica en 2022. Haga que su contenido destaque utilizando buenas frases de acción. Destacar los USP es una buena práctica; aportar valor al usuario es otro método (descargas gratuitas, respuestas a preguntas frecuentes, etc.).
• Carga lenta de las páginas debido a imágenes de gran tamaño: Aunque la optimización de la velocidad del sitio web es un proceso completamente diferente, la práctica habitual de comprobar el tamaño de los archivos de imagen ayuda a mejorar la carga de la página en gran medida. Ningún usuario querría esperar antes de poder leer, descargar o rellenar un formulario.
• SEO de imágenes: La búsqueda de imágenes es una de las principales fuentes de generación de tráfico a través de Google, y contar con la estrategia SEO adecuada para las imágenes de producto puede situarlas frente a la audiencia adecuada (Audiencia que lo busca – Audiencia de alta intención.

Hay muchas guías de SEO on-page para comercio electrónico. Estos son los puntos que consideramos más importantes a la hora de clasificar y mantener al mismo tiempo el interés del usuario.

Los factores On-page más importantes para el SEO de eCommerce.

• Título: La sección que más puede llamar la atención y hacer que los usuarios hagan clic en ella. Los títulos son, con diferencia, los que más ROI generan cuando se hacen bien. Destaque una propuesta de valor en su título. Manténgalo centrado y sencillo.
• Descripción del producto: Utilizar palabras de poder y acción en su descripción para hablar de las ventajas de su producto y de las ofertas en curso funciona de maravilla. Añadir plazos para las ofertas que no van a durar es estupendo para crear un recordatorio constante para el usuario.
• Ejemplos: Antes de palabras de poder/acción – 5% de descuento en todos nuestros productos. Válido hasta «xx:xx:date» Después de palabras de poder/acción – Ofertas magníficas: Obtenga un 5% de descuento en toda la tienda. ¡Válido durante 36 horas!
• Imágenes de producto correctas: Esto es lo más ignorado en el espacio del eCommerce. Creemos que ya no basta con tener imágenes 2D genéricas. Las imágenes VR/AR para su producto son el camino a seguir ahora, depende totalmente de su industria, pero si parece una posibilidad para los productos, ¡hágalo!
• La magia de las palabras clave: Añadir palabras clave con contenido que vaya de la mano es la mejor manera de optimizar sus páginas de producto. Las palabras clave de cola larga en el comercio electrónico tienen comparativamente menos competencia y más intención. Posicionarse para este tipo de palabras clave le ayudará a mejorar el rendimiento general de su tienda.

Búsqueda de palabras clave – eCommerce SEO 101

• Investigación de palabras clave para comercio electrónico: Uno de los pasos más críticos a la hora de ejecutar tu estrategia SEO para eCommerce es tener las palabras clave adecuadas en tu arsenal. La investigación de palabras clave requiere buenas herramientas para analizar los volúmenes mensuales de cada palabra clave y comprender la dificultad de clasificar cada palabra clave.
• Elija el grupo de palabras clave adecuado: Seleccionar las palabras clave adecuadas para sus productos es el principal objetivo para conseguirlo. Deje a un lado las palabras clave superiores e inferiores, es decir, las palabras clave de mayor dificultad y mayor volumen, y las de menor dificultad y menor volumen, al principio.
• Las mejores herramientas para la investigación de palabras clave de eCommerce: Ahrefs, SEMRush, Ubbersuggest y Google Keyword Planner son, con diferencia, las mejores herramientas a la hora de hacer tu investigación de palabras clave de eCommerce.

La Estrategia de Palabras Clave SEO para Comercio Electrónico 1H-1M-3E: Esta estrategia incluye elegir 5 palabras clave empezando por 1 Difícil, 1 Media y 3 Fáciles. Para desglosarlo, una tienda de comercio electrónico puede ir con la palabra clave difícil siendo algo que no es extremadamente competitivo (60+ dificultad) pero tiene buenas cantidades de competidores y dificultad. Una de sus palabras clave fáciles será una forma long tail de esta palabra clave difícil.

A continuación, elija una palabra clave media que no sea difícil de clasificar y que tenga un buen volumen mensual; su segunda palabra clave fácil será una forma long tail de la palabra clave media. La última es una palabra clave fácil, y ésta debería tener un volumen bajo pero aceptable y una competencia baja.

Construcción de enlaces – eCommerce SEO 101

• Email Outreach a las personas adecuadas: Aunque este método tiene un ROI muy bajo, los enlaces que se consiguen construir con esta estrategia son de alta calidad y dignos de ranking.
• Páginas de recursos y creación de valor: La mayoría de los sitios web de comercio electrónico no aplican esta estrategia; digamos que es un secreto desde hace tiempo. Crear listas top 10s  hojas de recursos son formas increíbles de mejorar el alcance de tu marca y promocionar tus productos.

El SEO para comercio electrónico no siempre tiene que ver con las páginas de productos. Se trata de crear valor para los visitantes. Cuantos más visitantes tenga su empresa, mayor será la probabilidad de que se produzca un aumento de usuarios que, en última instancia, se traduzca en más conversiones y, por tanto, en más ingresos.

• Linkbuilding roto: Muchos blogs de Internet proporcionan enlaces a recursos y referencias, pero la mayoría de ellos no se mantienen a lo largo del tiempo y algunos desaparecen.

Considera que has encontrado un blog que enlaza a una página web que ya no existe, pero uno de tus blogs tiene un contexto similar y puede ser un gran punto de referencia para el blog. Redacta un correo electrónico explicando lo mismo y envíaselo al propietario del blog. En función de lo que opinen de tu idea, la pondrán en práctica.

• Collabs y guest posting: En 2022, existe una versión mejorada de collabs y guest posting. Lo llamamos marketing de influencers. En función de cómo quiera posicionarse su marca, puede optar por el marketing de influencers.

Arquitectura del sitio web – eCommerce SEO 101

La estructura de un sitio web es crucial para el SEO de comercio electrónico; no sólo define cómo lo ven los motores de búsqueda, sino que también crea el proceso de navegación del usuario. Una buena arquitectura del sitio web retendrá a los usuarios durante más tiempo y se asegurará de ofrecerles algo antes de que su atención se desvanezca.

• Los diseños de página: Este paso no está directamente relacionado con el SEO, pero afecta a uno de los factores de clasificación más importantes, es decir, la tasa de rebote de su sitio web. Optimizar la interfaz y la experiencia de usuario de su sitio web puede producir resultados múltiples, así que evite ignorarlo. Realizar pruebas A/B en sus páginas es una gran estrategia para descubrir qué resuena mejor con los clientes.
• Páginas de destino principales: Asegúrese de que todas sus páginas de destino tienen metaetiquetas adecuadas y únicas (título, descripción y URL). Las metaetiquetas duplicadas pueden causar problemas de indexación e incluso penalizaciones por copia de datos si no se controlan adecuadamente.
• Páginas de categorías: Las páginas más ignoradas pueden crear toneladas de valor cuando se optimizan bien. Las páginas de categorías nunca deben ser páginas autogeneradas para los sitios web de comercio electrónico. Una gran estrategia de SEO para comercio electrónico siempre incluirá la creación y optimización de páginas de categorías para permitir a los usuarios navegar mejor por todo el sitio web.
• Páginas de post/blog: No todos los sitios web de comercio electrónico tienen blogs y se pierden la oportunidad de mejorar el alcance y conseguir más cuota de mercado para las palabras clave de sus productos. Como ya se ha mencionado, siempre es una buena idea exponer sus productos y hacer listas en función de los acontecimientos en curso (Ejemplo: Especial de invierno, Rebajas de verano, Las 10 cosas más importantes, etc.).
• Páginas de producto: Destaque bien la USP y el precio del producto. Los títulos de los productos optimizados para SEO y las descripciones que explican el producto en detalle son otros factores importantes.
• Imágenes de productos: Muchas empresas de comercio electrónico ignoran las imágenes de producto, la única forma en que los consumidores pueden entender el producto. Implementar AR/VR, si es posible, es una gran manera de ofrecer al usuario final una sensación real de cómo sería el producto.

Conclusión

A partir de 2022, el SEO para eCommerce no solo consiste en contentar a los motores de búsqueda, sino también en centrarse en la experiencia del usuario. Un sitio web de comercio electrónico ideal es aquel en el que los usuarios pueden navegar fácilmente, comprender el producto y realizar una compra.